Цифровой двойник трафика страны: как сэкономить 30% бюджета на наружной рекламе

Кейс о том, как заменить ручной подбор билбордов цифровым двойником трафика всей страны. Классический процесс закупки наружной рекламы выглядит так: медиапланер вручную отбирает 20–30 поверхностей, открывает карты и «на глаз» оценивает трафик и видимость щитов.

Авторы предлагают иной подход: построить цифровую модель трафика и на её основе оптимизировать набор поверхностей под максимальный охват. Заявленная цель — экономия до 30% бюджета на наружной рекламе.

Материал интересен как пример применения data-подхода к офлайн-медиа: там, где решения традиционно принимались интуитивно, появляется измеримая оптимизация. Для киноиндустрии это релевантно в части продвижения релизов через OOH-кампании.

Полный разбор технологии — на Хабре.