«Digger» Тома Круза провалился в прокате — и теперь маркетинг делает ставку на французских критиков

Студия решила продвигать новый фильм Алехандро Гонсалеса Иньярриту «Digger» с Томом Крузом не через привычные для американского рынка каналы, а через международную прессу. В свежем рекламном ролике акцент сделан на цитатах зарубежных критиков, тогда как отзывы американских рецензентов в материал не попали. Это нестандартный ход для крупного релиза с участием звезды такого масштаба.

Ситуация показательна для текущего состояния рынка: фильм провалился в прокате, и маркетинговая команда пытается переупаковать провал в историю о «непонятом шедевре». Апелляция к европейской критике — классический приём для арт-мейнстрима, но в случае с блокбастерной звездой вроде Круза он выглядит как признание, что домашняя аудитория уже потеряна.

Для профессионалов индустрии кейс интересен как пример кризисной коммуникации: когда сарафан и касса не работают, остаётся переориентация на международные рынки и фестивальную прессу. Подробности кампании и конкретные цитаты — на сайте Hollywood Reporter.