Медиапланирование: как руководителю маркетинга быть уверенным в том, что согласовываешь

Материал на Хабре посвящён медиапланированию и роли руководителя маркетинга в процессе согласования. Основная проблема: медиаплан собирает внутренняя команда или подрядчик, а отвечает за результат руководитель — и при этом красивый прогноз с охватами, кликами и конверсиями может не совпасть с фактическим результатом.

Автор разбирает риски, связанные с расхождением прогнозных метрик и реальных показателей, и предлагает подходы, позволяющие руководителю маркетинга быть уверенным в том, что он согласовывает. Это актуально для медиабаинга в целом, включая продвижение кинотеатральных релизов и стриминговых проектов.

Для киноиндустрии материал полезен как методическая база по работе с медиапланами и оценке надёжности прогнозов. Детали — на сайте источника.