Хабр — ИТ-новостиНовости1 мин чтенияПодтверждено
Отложенные конверсии: как рекламный контакт превращается в покупку спустя недели
Оригинал: Что происходит с рекламным контактом до покупки: разбираем отложенные конверсии
23 сентября 2026 г.00
1 / 121 / 12Оригинал: Что происходит с рекламным контактом до покупки: разбираем отложенные конверсии
Разбор Avito Ads о том, почему считать эффективность рекламы по мгновенным конверсиям некорректно и как учитывать отложенные покупки.
Материал разбирает проблему отложенных конверсий в рекламе: пользователь редко покупает сразу после контакта с баннером, чаще между показом и покупкой проходят дни или недели. Если аналитика учитывает только действия сразу после клика, значительная часть пути клиента остаётся невидимой.
Авторы показывают, как это искажает оценку эффективности кампаний и приводит к недооценке каналов, работающих на верхнем уровне воронки. Для медиа и стримингов, где решение о подписке или покупке контента тоже часто отложено, логика применима напрямую.
Статья полезна маркетологам и аналитикам, выстраивающим атрибуцию. Конкретные методики и кейсы — на сайте источника.
Материал агрегирован; полный текст — на сайте Хабр — ИТ-новости.
Для продюсеров и маркетологов кинорелизов это напоминание: атрибуция кампаний по трейлерам и постерам требует длинного окна, иначе бюджеты недооцениваются.
Методология отложенных конверсий давно обсуждается в digital-маркетинге, но редко применяется к промо фильмов и сериалов.
Может повлиять на то, как студии и дистрибьюторы оценивают ROI рекламных кампаний и распределяют бюджеты между digital и традиционными медиа.
Увеличить1 / 12Комментарий редактора Игоря
Киноиндустрии давно пора перестать мерить успех кампании по клику в день выхода трейлера — этот материал объясняет почему.
ABC разрабатывает сериал о полицейских водолазах в Новом Орлеане от Стивена Кейна и Seven Bucks
Deadline · 6м
«Не увольняйтесь»: почему ваш будущий бизнес — пока всего лишь гипотеза
Хабр — ИТ-новости · 7м
LoRA за полтора часа: как дообучить ASR для языка, который Whisper почти не знает
Хабр — ИТ-новости · 11м
Топ-6 нейросетей для текстов: тестируем на статье и посте
Хабр — ИТ-новости · 17м
Билли Буш переходит на Fox News Media в качестве комментатора
LA Times — Entertainment · 19м
Дайан Лэйн присоединяется к Ли Джун Ли в лимитированной серии Hulu «Victoria»
Hollywood Reporter · 20м