Amid Film & TV Squeeze, California Still Dominates Advertising Shoots As Celebrity Pay Soars, Study Finds

Новое исследование рекламного агентства XR Extreme Reach фиксирует неожиданную стабилизацию рынка коммерческого продакшена: после падения объёмов на 25% в период с 2019 по 2025 год в первые шесть месяцев 2026-го спад составил лишь 2%. Ключевой фактор устойчивости — Калифорния, которая сохраняет притягательность для селебрити и продолжает доминировать в производстве рекламных роликов.

При этом гонорары звёзд растут, что контрастирует с давлением на бюджеты в кино и ТВ. Для индустрии это сигнал: рекламный сегмент остаётся более устойчивым источником дохода для талантов и продакшен-компаний, чем традиционные film & TV проекты, где оптимизация затрат продолжается.

Данные важны для продюсеров и агентов, планирующих загрузку павильонов и переговоры со звёздами: калифорнийская инфраструктура и налоговые механизмы пока выигрывают у альтернативных локаций. Полная методология и цифры — на сайте источника.