Evan Shapiro и Shira Lazar выпустили Affinity 100: нишевые креаторы обошли медиамагнатов

Hollywood Reporter рассказывает о новом рейтинге Affinity 100, который составили Эван Шапиро и Шира Лазар. Главный вывод: наиболее влиятельными оказываются не самые крупные и медийные создатели контента, а нишевые авторы с лояльной и вовлечённой аудиторией.

Это отражает тектонический сдвиг в экономике креаторской индустрии: охваты перестают быть главной метрикой, уступая место глубине связи с аудиторией и конверсии. Для брендов, студий и платформ это означает пересмотр стратегий инфлюенс-маркетинга и партнёрств — ставка на «микро-звёзд» может давать лучший ROI, чем на топовых блогеров.

Рейтинг также показывает, что традиционные «тяжеловесы» креаторского рынка смещаются вниз списка — сигнал о фрагментации внимания и росте значения нишевых сообществ. Полный список и методология — на сайте Hollywood Reporter.